Catégorie : Stratégies

Le référencement naturel d’un site internet ne peut se faire sans balise html. Les méta balises sont en fait indispensables au référencement SEO. Il existe deux types de balises : la balise meta description et la meta title. On retrouve ces dernières dans le code-source des pages web.

C’est cette dernière qui nous intéresse. Si vous souhaitez optimiser votre site internet, améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche et générer davantage de trafic, lisez cet article.

Meta title : qu’est-ce que c’est ?

Pour avoir un site internet bien optimisé, et le faire figurer dans la SERP et à la première page des résultats des moteurs de recherche des internautes, il faut entre autres avoir un bon référencement naturel. Celui-ci utilise des outils SEO (comme les mots-clés pertinents, les liens internes et externes) notamment les balises html qui sont des balises de codage (code HTML). Parmi ces balises, on trouve la meta title, ou méta titre. Appelée également balise titre ou title tag, la meta title désigne le nom des pages web qui apparaissent en bleu et en caractères spéciaux lorsque l’on fait une recherche sur Google. C’est sur cette balise qu’un internaute va cliquer et non sur l’URL. Il faut donc savoir comment optimiser la meta title (au même titre que la balise meta-description, la balise H1 et l’attribut « ALT »), pour avoir un excellent taux de clics et une bonne indexation des pages de votre site internet.

La meta title est le titre des pages web qu’on trouve dans une page d’accueil quand on fait une recherche Google par exemple. Il ne faut pas la confondre avec la balise h1 qui est le titre de l’article.

Le rôle de la balise meta title

Le rôle principal de la méta title est de décrire le contenu d’une page internet. C’est elle qui indique aux moteurs de recherche le sujet et la thématique abordés dans telle ou telle page. Elle est d’une importance capitale car elle est le premier élément que les robots des moteurs de recherche reçoivent quand ils font crawler une page web. C’est en se basant sur les informations contenues dans cette balise que des moteurs de recherche comme Google et d’autres navigateurs vont évaluer la pertinence d’une page et par conséquent mieux la positionner dans les résultats de recherche. Il est donc important d’y insérer les mots-clés pertinents et surtout le mot clé principal pour que les internautes aient une idée du contenu des pages affichées.

Il faut donc soigner la rédaction de chaque page web si on veut la voir apparaitre dans les premières pages de résultats des requêtes faites par les internautes. Mais comment rédiger une meta title efficace ?

Etant donné que la meta title fait partie des outils importants du référencement naturel, voici comment rédiger une meta title qui incite l’internaute à cliquer dessus :

• Le nombre de caractères : la longueur d’une meta title se situe entre 50 et 70 caractères espaces compris ou 512 pixels. Quand on ne respecte pas le nombre de mots qui nous donne ce nombre de caractères, le méta-titre risque d’être tronqué automatiquement par votre moteur de recherche en y mettant à sa fin des points de suspension. Il est coupé et l’internaute aura par conséquent une balise titre incomplète. Evitez donc de faire des descriptions longues dans votre meta title car les algorithmes de Google préfèrent les courtes descriptions. En respectant la longueur exigée, la meta title propose à la fois un titre complet, attractif et garantit en plus une excellente expérience utilisateur.

• Intégrer des mot clés : il faut obligatoirement placer le mot clé principal et ne pas faire de bourrage de mots-clefs dans la balise titre. De plus, il ne faut pas répéter le même mot-clé plusieurs fois. L’idéal est de mettre le mot clé principal en premier. D’ailleurs, ce sont les mots utilisés dans la balise title qui ont du poids pour le référencement naturel de votre site.

• Éviter les mots de liaison et les majuscules car les titres en majuscules ne sont pas pertinents. La méta title devrait décrire le sujet abordé par la page web. Des balises title en mode interrogation sont plus accrocheuses.

• Faire du call to action en employant des verbes d’action comme faites, essayez, trouvez, etc. Ce genre de verbes pousse le lecteur à cliquer sur le lien voire faire un achat.

Les balises HTML ou tags sont des outils du référencement qui permettent d’optimiser le contenu d’un site web et d’améliorer son positionnement dans les résultats de recherche de Google et autres moteurs de recherche. Il existe différentes balises : balises title, balises Hn (le CMS WordPress leur donne le nom de sous-titres), la balise meta keywords ou balise keywords, la balise meta robots, balise d’ouverture balise head et la balise de fin (balise de fermeture). Ce genre de balises permet de bien référencer un site e-commerce ou vitrine et de l’indexer.

Insérer des balises ne doit se faire de manière aléatoire. Il faut utiliser une seule balise H1 par texte et mettre des balises en suivant l’ordre hiérarchique des balises (H2 pour les chapitres, H3, H4, etc. pour les sous-parties d’un chapitre). Les titres doivent être courts, précis et contenir un mot-clé ou une variante sémantique ou lexicale.

Disposer d’un site internet professionnel vous permet de capter de nouveaux clients de manière plus efficace.

En proposant aux utilisateurs, un site alliant ergonomie et webdesign, votre projet web a toutes ses chances de vous apporter un retour sur investissement conséquent. Pour cela, le référencement naturel est un paramètre indissociable de votre stratégie de communication digitale. Votre site internet vous apporte la notoriété que vous recherchez en se positionnant de manière visible dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Le webmarketing vous aide à atteindre vos objectifs, ce travail vous permet de transmettre les informations de votre entreprise de façon claire et intuitive pour augmenter vos chances de conversions. Découvrez comment le référencement d’un site vous apporte les résultats escomptés.

Agence Référencement Agen : conception de site et référencement, prenez les meilleures décisions

L’agence web vous propose un accompagnement complet qu’il s’agisse d’une mission de création de site internet comme de refonte. Elle intervient pour vous apporter des solutions digitales personnalisées en fonction de vos objectifs. Le SEO ou Search Engine Optimization est un élément à part entière dans une stratégie digitale. En effet, il implique le respect de nombreux standards posés par les moteurs de recherche comme Google. Parmi les critères qu’il est important de prendre en compte pour référencer efficacement son site, on compte le responsive design, l’ergonomie en fonction du type de site (vitrine ou e-commerce) mais également la gestion de contenu. Le développement web se décompose en plusieurs branches, parmi elles, le référencement naturel SEO et le référencement payant Google AdWords sont des stratégies qui peuvent se montrer complémentaires. Une fois la création de site web terminée, se faire une place de choix sur le web est essentiel pour obtenir du trafic et donc des clients. C’est dans cette optique que le marketing digital est employé.

Que vous disposiez d’un site internet vitrine ou d’un site ecommerce, le développeur et le référenceur accompagnés du chef de projet oeuvrent à vous apporter toute leur expertise. Le référencement de site passe par de nombreuses optimisations comme celle de l’expérience utilisateur grâce à un web-design irréprochable, une navigation fluide et un support réactif par exemple. Cela passe également par un travail de rédaction qui permet de décrire votre offre en sélectionnant des mots-clés spécifiques. Les supports de communication sont des moyens de se faire connaître qui sont aujourd’hui très intéressants à exploiter. Une agence spécialisée dans la création de site et dans le référencement offre une stratégie sur-mesure à tous les projets web.

Mettre en place la stratégie web adaptée pour devenir visible et réaliser des conversions

Une campagne Ads peut venir compléter un travail de référencement naturel pour générer du trafic plus rapidement et réaliser du bénéfice en un temps record. Cependant cette stratégie est ponctuelle, elle booste la communication web de votre entreprise le temps que les solutions web SEO créent suffisamment de conversions. La réactivité de l’agence de référencement vous permet de prendre les meilleures décisions afin d’être visible de manière durable dans la SERP. Le référencement web qui vous est proposé par les consultants de l’agence choisie vous permet de mettre en valeur votre image de marque et de présenter un professionnalisme important aux visiteurs du site réalisé.

Activer les leviers du webmarketing est une des solutions web les plus efficaces pour développer son trafic et développer ainsi son chiffre d’affaires. Les outils digitaux qui sont employés lors de la réalisation d’un site sont déjà inscris dans la stratégie de référencement SEO et SEA. L’équipe experte en campagne de référencement vous aide à prendre des décisions importantes et vous permet de mettre toutes vos chances de votre côté pour accéder à la première page de résultats des moteurs de recherche.

La stratégie de communication repose sur deux leviers principaux pour atteindre vos objectifs : cibler et fidéliser !

Mettre en place une stratégie digitale demande une certaine expertise que les agences de communication connaissent bien, il s’agit de mettre au point une stratégie de communication qui comprend stratégie marketing et référencement afin d’attirer les prospects et de les fidéliser notamment pour un site e-commerce. Le chef de projet va alors élaborer une stratégie adaptée aux besoins de l’entreprise pour attirer de nouveaux clients par un plan d’action précis, une stratégie commerciale misant sur la relation-client !

Stratégie d’influence : les étapes de la mise en place de stratégies digitales :

Définir sa stratégie doit être la première étape, les clés d’une stratégie de bonne qualité se basent sur des objectifs pertinents et sur la mise en place des moyens pour y arriver car une stratégie bien définie vous amènera au succès et permettra d'atteindre vos cibles. Faire appel à une agence webmarketing qui élaborera une stratégie pour vous, vous fera gagner beaucoup de temps et d’argent grâce à la maîtrise de chacun des maillons de la chaîne et votre retour sur investissement sera rapide et efficace. Recevoir et appliquer des conseils marketing et une stratégie personnalisée sont en effet indispensables pour développer votre notoriété dans votre secteur d’activité et cela renforce votre présence digitale en générant du trafic par le ciblage dans un premier temps.

Une étude de marché vous donnera les lignes à suivre pour bâtir des stratégies adaptées à vos besoins. Différents axes de positionnement sont disponibles afin d’obtenir la fidélisation du prospect et de redorer votre image de marque. Le plan marketing démarre par un plan de communication digitale, la création de votre site internet, une ligne éditoriale affinée s’appuyant sur l’emailing, la diffusion de publicités sur les médias sociaux et surtout sur le référencement naturel ou payant (google adwords) de votre site, c’est-à-dire sur son positionnement en première page des résultats des moteurs de recherche.

Stratégie d’influence : une stratégie de contenu pour forger votre e-réputation !

En effet, il sera essentiel de concevoir une stratégie de référencement seo solide pour améliorer votre visibilité sur la toile et faire face au marché concurrentiel. Pour cela, différentes techniques de référencement sont appliquées, l’inbound marketing, la gestion de contenu grâce à des mots-clés ciblés : une bonne sémantique est indispensable dans la rédaction web, le positionnement sur le social media, le taux de conversion et l’automation de ce marketing de contenu pour atteindre votre cible et miser sur la fidélisation de la clientèle prospectée. Le plan d’actions s’appuie aussi sur la capacité des influenceurs à convaincre et à affiner la stratégie grâce à google analytics et à ses audits de sites détaillés. La réactivité est indispensable et les actions marketing sont réadaptées pour atteindre les meilleurs objectifs marketing établis et éliminer les faiblesses reconnues.

La stratégie de présence favorisera le parcours d’achat grâce à l’expertise en marketing digital du chef de projet, fin connaisseur de la communication digitale ! Intégrer dans sa stratégie internet la « stratégie social media » est un des points forts de l’agence de marketing lors de la transformation digitale à mettre en œuvre. Les étapes-clés décrites ci-dessus vous permettront une segmentation efficace et la mise en avant de vos points forts.

Pour conclure, sachez qu’il est indispensable de définir les objectifs correctement avant de se lancer dans la création d’une stratégie d’influence de bonne qualité. Le savoir-faire d’une agence digitale, de communication et de référencement pertinent est essentiel pour s’adapter à l’écosystème du web et ainsi développer votre notoriété sur la toile. Le but de la stratégie pour une entreprise de marketing est d’atteindre les objectifs par le type de contenu adapté aux besoins et d’ajuster sa stratégie en fonction des retours clients. Piloter et préparer une stratégie globale devient indispensable pour votre réussite, pensez à contacter les meilleurs professionnels digitaux pour percer sur le web !

Outre l’optimisation du texte d’une page, l’optimisation des images est très importante en termes de SEO. Temps de chargement, balises ALT : elles présentent un réel intérêt.

Pourquoi optimiser une image pour le web ?

Dans le travail de référencement d’un site internet et d’optimisation de ses pages web, soigner les détails est essentiel. C’est pourquoi, aucun élément ne doit être négligé et les images en font partie. Ces dernières présentent un intérêt tout particulier pour maximiser la performance d’une page, c’est en ce sens que leur optimisation va être importante.

En effet, pour comprendre leur intérêt, il faut savoir que des images non optimisées peuvent présenter un poids sur le site. Chaque ressource présente sur un site internet va disposer d’un chemin URL. Toutes les URL présentes sur un site internet sont susceptibles d’être indexées. Mettre en ligne une image dont le nom de fichier correspond au nom de sortie de l’appareil de prise de vue n’apporte rien de pertinent.

Par ailleurs, le poids des images peut influer lourdement sur la vitesse de chargement d’une page web. Dans la perspective du mobile first, disposer d’un temps de chargement inadapté peut être pénalisant.

Optimiser une image pour le web va donc être nécessaire pour maximiser la performance globale de sa page.

Comment optimiser une image pour le web ?

Plusieurs critères permettent d’optimiser l’utilisation d’une image sur un site internet.

Optez pour les nouveaux formats

Afin de limiter l’influence de vos images sur le temps de chargement de votre page web, il va falloir procéder à quelques optimisations. Tout d’abord, pour publier une image sur le web, il va falloir privilégier les formats compressés (de type JPEG). De plus, il est possible d’adapter la résolution de l’image en fonction de son affichage.

Pour une image publiée sur les réseaux sociaux, il va falloir compter au moins 72 ppp (pixel par pouce), alors que pour un affichage sur un écran d’ordinateur, une résolution de 150 ppp sera amplement suffisante. Un logiciel comme Photoshop permet d’exporter une image spécifiquement pour le web : ceci permet de limiter au maximum sa taille.

Enfin, les nouveaux formats ou formats dits de « nouvelle génération » tels que le JPEG2000, le JPEG XR ou le WebP permettent d’obtenir une compression optimale pour une diffusion sur le web. Dans l’idéal, le poids d’une image doit se mesurer en quelques kilooctets (ko).

Perfectionnez vos URL

L’URL d’une image est composée :

• Du nom de domaine du site,
• Du répertoire dans lequel elle est inscrite,
• Ainsi que du nom de fichier.

Vous allez donc être en mesure d’optimiser cette URL en définissant un nom de fichier pertinent. Il peut s’agir d’un mot-clé, mais attention à ne pas être hors sujet avec le contenu de l’image.

Par ailleurs, votre nom de fichier doit être composé de caractères simples (éviter les caractères spéciaux) pour faciliter la compréhension de Google.

Si le nom de fichier de l’image comporte plusieurs mots, il sera nécessaire de séparer les différentes expressions par l’intermédiaire de tirets (-). En effet, le tiret est un caractère qui est interprété comme un espace par Google, et il n’entrave en rien la lecture.

Soyez exhaustif dans votre balise img

Un dernier point concerne la construction de votre balise. Pour rappel, la balise qui permet d’intégrer une image dans une page web est la balise img. Cette dernière se compose de :

• L’attribut « src » qui contient l’URL de l’image (source) ;
• L’attribut ALT : qui correspond au texte qui s’affiche au survol de la souris. Il peut-être intéressant d’y placer son mot-clé si cela est pertinent ;
• Des attributs de taille « width » (largeur) et « height » (hauteur) : ils permettent de déclarer la taille de l’image à Google.

En somme, votre balise image devra ressembler à celle-ci :

<img src=« url de l’image » width: « largeur de l’image » height: « hauteur de l’image » alt=« description de votre image »>

Optimiser les images de son site internet est aussi important que l’optimisation d’un texte : cela permet de maximiser la performance globale d’une page en termes de SEO et vous permettre d’obtenir un SEO on-page quasi-parfait.

Face à une concurrence de plus en plus rude, il est désormais difficile de se positionner sur des expressions clés à fort volume de recherche. Se positionner sur des requêtes locales va permettre de toucher un public intéressant.

Pourquoi se mettre au référencement local ?

Tout d’abord, qu’est-ce que le référencement local ?

« Le référencement ou SEO local regroupe les techniques et actions qui visent à positionner un site dans les pages de résultats des moteurs correspondants à une requête localisée du type « Serrurier Nantes » ou « restaurant chinois Amiens ». »

Définitions-Marketing

Le référencement local présente un intérêt tout particulier lorsque votre activité est géographiquement limitée. En effet, ces requêtes présentent des particularités similaires aux requêtes de longue traîne puisqu’elles vont permettre de toucher un public plus restreint.

Toutefois, ce public sera susceptible d’être intéressant pour vous (puisqu’il se trouve dans votre zone de prospection) et vous serez visible plus rapidement en vous échappant des contraintes liées au référencement national.

Le référencement local est une manière de travailler tout particulièrement adaptée pour les professionnels souhaitant conforter leur rayonnement au sein de leur zone de chalandise.

Pourquoi se mettre au référencement local ?

Pour que son site internet soit visible localement, il va falloir déterminer les zones de prospection dans un premier temps.

Le choix des mots-clés

Cela passe tout d’abord par le choix des mots-clés. La particularité du référencement local réside dans la faiblesse du volume de recherche de certaines expressions comparativement au référencement national. Il va donc falloir cibler les expressions qui vont vous rapporter une visibilité maximale, tout en restant pertinentes vis-à-vis du contenu de votre site internet.

Dans tous les cas, le ou les mots-clés choisis devront être suivis de la localité dans laquelle vous souhaitez être visible.

L’optimisation technique de son site

Une fois les zones de prospection déterminées, il va falloir les déclarer pour les rendre accessibles à Google. Les balises title, hn ou autres attributs alt sont des endroits particulièrement propices à recevoir ce type d’expression.

Par ailleurs, il peut-être utile de mentionner quelques phrases à propos du secteur ciblé dans votre contenu afin d’apporter des éléments concrets. Pour une optimisation sur Toulouse, par exemple, parler de la Place du Capitole ou encore de Ville Rose peut-être intéressant pour asseoir votre positionnement.

Google My Business : un potentiel à creuser

Google My Business est un outil proposé par Google pour apporter plus de transparence au sujet des entreprises. Il est possible qu’une fiche au nom de votre entreprise existe, alors même que vous ne possédez pas de site web.

Remplir sa fiche Google My Business va être important puisqu’une fiche bien remplie va permettre d’obtenir une meilleure visibilité et d’être mis en avant sur des requêtes locales.

Fonctionnant avec Google Maps, l’un des critères principaux reste la géolocalisation de l’utilisateur. Toutefois, une fiche bien entretenue et comportant une bonne réputation aura toutes les chances d’être mise en avant, même si votre site ne figure pas parmi les mieux positionnés.

Investir dans le référencement local

Le référencement local est une opportunité particulièrement pertinente pour les commerces ou artisans locaux, mais ceci s’étend également à tous les types d’activités. En se positionnant sur des localités, vous toucherez forcément moins de monde que sur du national.

En revanche, il sera possible d’être visible plus rapidement auprès d’une cible restreinte, mais pas moins pertinente.

Une optimisation globale du site internet va devoir être effectuée afin de mettre en place votre stratégie de visibilité.